频道整体包装全案操作
文：迪克（5DS CEO）

一、 前言

目前国内电视频道众多，竞争激烈，对于频道包装现状大体分为以下几种状态

1. 已经有过近十年的包装历史的成熟频道（以众多的卫视频道及央视频道为代表）：

这些电视台虽然拥有自己的包装体系，但身处竞争激烈的媒体环境，不得不继续采用“改版”这剂强心针，以凸显地位赢得市场。
这种类型的频道，由于观众体系庞大分散，很难确立自己独特的个性，虽然有定位但有名无实，众多的卫视频道是期明显的代表。电视作为大众娱乐媒体，最具市场竞争力的娱乐、生活内容依然是各频道追随的定位。
频繁的改版给频道带来的品牌损失，被短期的收视率提升所淹没。成功打破这种定势，走出自己频道独有的创收道路是摆在“道长”面前的主要问题。

2. 已经有过几次包装和改版经历，但没有完整的概念体系的频道（以各省会及大中型城市电视台频道为代表）

这一类电视台对于频道包装既爱又恨，在强大的周边电视台竞争压力下必须走“亲民”路线巩固市场，对于频道包装来说，由于地域、收视范围的限制，投入同样大的人力物力，比起占竞争优势的媒体来讲，所取得的效果较小，但如果不大胆投入又很难赢得竞争。
这类频道在整体包装中的核心问题是建立事半功倍的整体包装体系问题，也就是要确立一劳永逸的改版思路和方法策划

3. 尚未有过完整频道包装的电视台（以各地市级电视台频道为代表）

这一类电视台并不具备完整的包装体系，频道内各栏目也均沿用节目本身包装或者台里包装组自行制作。这类状态下频道可识别性较差，整体改版包装的重点同样是确立包装风格和识别体系。

 

二、 高效务实的的招标方案策划

1. VI体系的重要性和延续性

很多“道长”们对VI系统的重要性和稳定性重视不足，一套完整的VI识别体系，就象红酒一样是越老才越香，越陈才越浓，VI体系需要延展到视觉识别的每一个细节，才能够发挥出它应有的巨大能量（附录中列出简单的频道VI系统内容）。
另外，一个频道的标志（LOGO）的受众认知度是随着时间的推移而越来越高的，不论LOGO本身到底是否满足所有人的喜好。而现在绝大多数栏目、频道甚至电视台的经营者，则不断要求改变其标识，虽然栏目、频道本身变了形象，但是受众识别断层随之出现，这种做法并不可取，甚至很危险，尤其是频道或者电视台的标志，它已经作为“商标”为受众所认知，改变只会产生识别混乱。

2. 什么是“骨头”，什么是“肉”

这个问题也经常会摆在“道长”面前，很多要求作整体包装的频道由于各种原因往往把对重点栏目的包装作为先头部队，我们要作的整体包装那些东西才是“骨架”（我们必须先行搭建的视觉系统）呢？
那么对于希望做完整包装的频道来讲，它的“骨架”由以下几个项目组成（这里只针对成片系统分析，不包括播出系统构架）：

 频道VI体系（频道的长相，不宜经常改变）
 频道总片头（ 频道的体态）
 频道总形象宣传片（频道灵魂）
 频道定位语（频道的形象表述）
 频道音乐识别（频道的嗓音）
 频道形象宣传片（性格特征）
 频道道视系统（频道说明书）
 频道LOGO演绎（ID）（频道表情）
 统一的色彩体系（体现个性的着装）
 统一的引用元素及形式（统一性格的配饰）

以上这些项目缺一不可，是受众认知频道的不可缺少的内容。

3. 为整体改办包装，确立可行性时间表

时间问题也是整包面临的课题之一，经常会有整包项目“雷声大雨点小”，或者一些不切实际的时间安排使得项目处于进退维谷的状态，以下列出几点在操作中遇到的问题，给大家以借鉴。
 年底改版：无论是制作公司还是频道本身，年底往往是包装改版的高峰期，这个时候出来的作品往往无法大道最佳的理想，存在赶片误区，小心行事。

 短期提案：很多频道改版时要求制作公司在很短的时间内完成大批的创意任务参加比稿（比如10天之内完成几套整体包装改版创意），这种做法只会造成真正有实力的制作公司的却步，达不到要求的效果，整包的创作重点就是在前期的策划创意阶段，一定要留足时间给制作公司完成全新的创作，否则往往会造成不负责任的制作公司到处寻求外援，把项目分散给无数个人完成，势必影响质量

 合理规划：一般来讲一套完整的整体包装合理的时间安排是这样的：
前期意向沟通3天全案分析3天分镜创意15天提案确认5天设计制作25天配音配乐5天（同时）合成输出3天（同时）总检、交片3天意见反馈天5修改定案5天。总时间控制在50-80天为宜。

4. 重点要明确，要买什么产品自己要心里有谱

作为“道长”一定要明确我们改办的目的和重点是什么，如果要制作公司来提供这方面的策划往往不切实际，制作公司的强项是对整个频道风格体系的把握，对频道理念的视觉听觉阐述，但是要达到的目的一定要在整包之前就要先期分析完成，才能够使整包能够顺利完成

5. 一般的招标书中应该明确的项目：

XXXXX频道整体包装设计要求

（一）、设计宗旨要求（整包原则）
（二）、定位要求（频道发展推广定位）
（三）、设计风格（整包设计中要保证基本要求）
（四）、核心理念（频道的理念重点）
（五）、宣传语（宣传定位语要求及规范）
（六）、色彩配置（主色调配置要求或规范）
（七）、整体包装的音乐节奏要求
（八）、电视节目包装的态度（呈现给观众的频道态度）
（九）、主要视觉元素的使用要求
（十）、具体设计项目要求
（十一）、具体时间安排

 

 

三、 高手过招（整体包装制作过程及案例）：以佛山电视台整体包装为例

1. 整包项目的基本创作制作流程：
意向沟通全案分析分镜创意提案确认设计制作配音配乐合成输出总检、交片意见反馈修改定案
2. 确定频道定位：地处南方的佛山，我们以古老的传统文化和浓郁的生活情调作为频道定位主旨，每个不同的频道在辅助以其独特的性格取向，同时，佛山又是一个现代气息浓厚的新兴的都市，在制作手法上我们采用了一些前卫的表现方法

3. 确定整体风格：
4. 确定频道色彩取向：新闻频道（蓝色取向）影视频道（红色取向）资讯频道（绿色取向）
5. 确定音乐风格：全频道采用统一的音乐标识元素完成，每个频道配以不同的民乐风格定位
6. 确定宣传口号：魅力佛山
7. 确定创作元素：“祥云”元素被我们用来贯穿全套包装
8. 一套完整的包装体系的具体内容：

五、 成功案例（不同的运作模式）
1. 典型的整体包装案例（佛山电视台）

i. 这套包装相对来说已经比较全面了，涉及到频道标志的重新设计，各频道的主打大片头、宣传片、LOGO ID系列演绎、各种版式结构、晨曲夜曲等
2. 完整的服务型整体包装案例（CCTV6电影频道）

i. 对于CCTV6的整体包装，不仅涉及到了整体包装所包含的方方面面，跟包含了后台策划、铺垫、运作等多方位的服务。

 

 

    这是从CG酒吧网站看到一篇文章，感到写的不错，虽然没有很详细的内容，但大致的概述也是讲得比较能理解进去，关键在实际操作中要根据本地的特色来定调，这文章做为参考也是比较理想的范例。